COMMENT IDENTIFIER L’AGENCE QU’IL VOUS FAUT !

Elles sont nombreuses et ont des savoir-faire, fonctionnements, méthodes différents. Voilà un petit tour d’horizon.

Les agences conseils :

Ce sont les plus complètes, elles se nomment Publicis, Havas, TBWA… Elles peuvent élaborer des stratégies et sont censées être à l’aise dans tous les médias, ce fameux 360°. Evidemment, elles sont chères, mais vous aurez un chargé de clientèle, sympathique valet qui transmet vos ordres. Je me permets d’ajouter ce petit bémol pour leurs satellites en région qui sont souvent des rachats de petites agences auquel est accolé leur prestigieux nom. Ce qui ne veut pas dire qu’elles sont inintéressantes, mais elles n’ont pas forcément les mêmes ressources que leur siège

Les agences spécialisées :

Elles sont hyper nombreuses. Il faut donc impérativement identifier leurs spécialités. Il vaut mieux choisir celles qui décrivent précisément leurs savoir-faire

  • Les généralistes : Composées au minimum d’un directeur de création, d’un graphiste, de créatifs avec chacun leurs spécialités. Le chargé de clientèle est souvent sans ce cas, le directeur de l’agence. Elles font fréquemment appel à des indépendants pour leurs missions quand elles ne disposent pas de ces ressources en interne. Utilisez les donc pour des missions bien définies : campagnes d’affichages, brochures, web... et faites éventuellement appel à un indépendant spécialiste plus à même de vous guider sur une stratégie globale.

  • Studio de création : idéal, quand vous savez exactement ce que vous voulez. Elles se composent d’un directeur artistique, de graphistes. Parfait pour les brochures simple, catalogues, flyers ou design packaging, là encore vérifier bien leurs savoir-faire…

  • Agences sites web : elles se composent de graphistes et d‘un spécialiste SEO (référencement). La plupart d’entre elles se contentent d’exécuter votre brief, et parfois, c’est une belle erreur. Car s’il est incomplet ou trop volumineux, votre site risque d’être indigeste ! Un site doit être, au contraire, simple, pur et pertinent. Le gros problème est que, pour la plupart, ces agences vous demanderont de fournir textes et images. Or, ce n’est pas forcément vos points forts (sinon vous ne feriez pas appel à une agence), Le résultat peut être cata ! Il est capital de soigner ces éléments.

    Point à surveiller, la possibilité d’intervenir sur votre site en toute autonomie. Ils vous vanteront l’extrême facilité de le faire par vous-même, sauf que sous wordpress ou Joomla (les 2 principaux logiciels de construction), cela reste bien rébarbatif, malgré la petite formation promise...

  • Agences de com digitale : Il s’en crée 2 par jour ! Elles sont souvent spécialisées dans un seul type de communication digitale. Il vous faudra savoir, au préalable, dans quel média vous désirez communiquer : les bannières publicitaires, les pubs sur les réseaux sociaux ou sur google, ou pourquoi pas un community manager (ceux qui font vivre vos réseaux sociaux) ? Il existe, bien sûr, des agences conseil en stratégie digitale, mais évidemment le budget n’est plus le même…

  • Agence relation presse (R.P), les fameuses attachées de presse : elles vont faire en sorte que la presse, magazine ou tv parle de vous. Il est impératif d’avoir un sujet, une nouveauté, qui intéresse l’audience et donc les journalistes. À noter qu’il existe des agences E-RP spécialisées pour dénicher les blogueurs influents et leur proposer de parler de votre produit/marque

En résumé, identifiez votre stratégie, sélectionnez bien votre partenaire, et go !